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　　初冬的澳门，每一处角落都透着热闹的质感。东望洋赛道的引擎声刚刚远去，银河综艺馆里乒乓球赛事的喝彩声仍在回响，大三巴牌坊前的音乐会伴着夜色拉开帷幕，美食节的香气在街头巷尾肆意弥漫。来自北京的王明原本只为全运会乒乓球决赛而来，却意外邂逅了第 72 届澳门格兰披治大赛车，即便没能买到赛车门票，穿梭在被赛道环绕的街道上，那种沉浸式的速度氛围仍让他直呼惊喜。他索性调整行程，把原本两天的旅程延长至五天，从赛事场馆走到历史街区，从网红餐厅吃到社区老店，彻底感受这座城市的多元风情。

　　王明的旅程调整，正是澳门双 IP 叠加效应的生动缩影。作为粤港澳三地首次联合承办的体育盛会，第十五届全国运动会让澳门第一次成为全运会赛事的承办地之一，乒乓球、女子排球成年组等四个竞赛项目以及空手道群众项目的落地，精准对接了内地庞大的体育消费市场。而几乎同期举办的格兰披治大赛车，作为澳门持续举办 72 年的标志性赛事，本身就拥有全球范围内的影响力，两大体育 IP 的 “碰撞”，形成了 “1+12” 的引流效果。

　　回归纪念日的情感加持，让这份热度更添厚度。为迎接回归 26 周年，澳门推出了一系列惠民活动与文化展演，粤通船务在回归纪念日当天推出珠澳轮渡免费搭乘活动，让珠澳两地人员往来更便捷；大三巴牌坊前的澳门乐团、中乐团演出，将中西文化交融的城市特质娓娓道来；塔石艺墟的创意市集与国际光影节的灯光秀，让夜晚的澳门更具浪漫氛围。这些活动与全运会带来的体育热潮形成呼应，让游客的体验从单一的观赛或观光，升级为兼具情感共鸣与多元体验的深度旅程。来自沈阳的蒋先生带着家人而来，既现场观看了女排比赛，又在回归纪念日主题活动中感受家国情怀，他坦言，这样的旅程既有乐趣又有意义，让孩子在游玩中读懂澳门与祖国的紧密联系。

　　交通的 “硬联通” 为这份流量共振提供了坚实支撑。随着港珠澳大桥的持续赋能，以及横琴口岸人脸识别通关系统的优化升级，粤港澳三地的跨境往来愈发便捷。不少游客选择 “观赛 + 跨城游览” 的模式，周五下班后从青茂口岸过关，步行至珠海站坐高铁前往广州或深圳，周末看完比赛后返回澳门感受历史风情，紧凑高效的行程让跨城旅游成为常态。这种大湾区内的 “双向流动”，不仅放大了全运会的辐射效应，更让澳门深度融入大湾区旅游版图，借助周边城市的资源优势，拓展自身的旅游消费链条。

　　赛事与文旅的深度绑定，构建了 “观赛即旅游” 的完整体验链条。全运会期间，澳门将赛事场馆与城市景观、文化体验深度融合，银河综艺馆、威尼斯人综艺馆等场馆周边，不仅配套了完善的餐饮住宿设施，更安排了非遗表演、特色美食体验等活动；永利皇宫前的大草坪变身三人篮球赛场，让观众在欣赏激烈对抗的同时，能顺带感受城市景观的独特魅力。这种 “赛场即景点” 的设计，让观赛不再是单一的目的，而是整个旅程的有机组成部分。来自苏州的排球迷陈小姐住了五天，她选择的酒店步行即可抵达赛事场馆，非节假日的实惠房价与丰富的餐饮选择，让她的观赛之旅格外惬意，闲暇时还能逛逛周边的商圈与历史街区，不知不觉中就延长了停留时间，增加了消费频次。

　　“政府搭台、商家唱戏” 的联动模式，让消费热度从核心区域蔓延至社区肌理。全运会期间，澳门特区政府联合中华总商会推出 “全运聚力・社区消费大奖赏” 活动，总价值 4.85 亿澳门元的消费优惠覆盖全运会全周期，通过实名认证与电子钱包核销的方式，精准引导游客深入社区消费。官也街经营葡国菜的张先生感受到了明显的变化，赛事期间餐厅几乎每天预约爆满，不少游客都是拿着消费优惠券而来，他顺势推出了 “观赛套餐”，将特色菜品与饮品组合销售，生意比平时红火了不少。除了餐饮商户，社区里的手信店、文创店也纷纷推出专属优惠，让游客在感受本地生活氛围的同时，带动社区经济发展。这种模式不仅让消费更具温度，更让游客跳出 “景点打卡” 的固有模式，深入感受澳门的市井烟火，形成独特的旅游记忆点。

　　旅游产品的精准创新，解决了游客的核心痛点，推动流量向消费转化。针对全运会热门赛事门票 “一票难求” 的情况，官方授权旅行社整合交通、住宿等资源，推出 “门票 + 旅游” 套餐，其中不乏部分稀缺场次的门票，既解决了游客的观赛需求，又带动了住宿、交通等相关消费。广之旅推出的相关套餐中，不仅包含赛事门票，还搭配了澳门本地的文化体验活动，让游客在观赛之余能深度感受城市文化。这种组合式产品的推出，让一张门票升级为一段完整的旅程，极大提升了游客的消费意愿。不少游客表示，原本只是为了看比赛而来，没想到套餐里的文化体验如此精彩，索性多停留几天，把澳门的特色景点和美食都体验一遍。

　　票根经济的深度挖掘，让消费链条进一步拉长。全运会结束后，不少景区推出凭赛事门票享受免首道门票或打折的优惠政策，广州从化碧水湾温泉、南沙天后宫等 20 多家景区都参与其中。这种政策设计让门票的价值超越了赛事本身，成为带动后续消费的 “通行证”。有游客看完比赛后，特意带着门票前往周边景区游玩，既延续了观赛的快乐，又为旅游消费增添了新的场景。这种 “赛事余热” 的持续利用，让澳门的旅游热度在赛事结束后依然得以延续，形成了消费的 “长尾效应”。

　　“体育之城” 的建设布局，为此次流量承接奠定了坚实基础。2024 年澳门特区施政报告明确提出 “每月至少举办两场国际赛事” 的目标，从 WTT 澳门冠军赛、世界女排联赛到国际龙舟赛，一系列品牌赛事的持续落地，让澳门的体育赛事运营能力不断提升，也积累了庞大的体育爱好者客群。数据显示，2019 年澳门全年仅举办 7 项国际赛事，2024 年已增至 24 项；2020 至 2024 年间，大型体育与艺文盛事累计参与人次超 2100 万。这种持续的投入，让澳门不仅具备了承办大型赛事的硬件设施与软件服务能力，更形成了独特的体育文化氛围，让 “跟着赛事去旅行” 成为越来越多游客的选择。此次全运会的成功承办，正是对澳门 “体育之城” 建设成果的一次集中检验。

　　赛事 IP 的精准选择，体现了澳门对市场需求的深刻洞察。此次澳门承接的全运会项目，均是其常年举办、群众基础深厚的热门项目，乒乓球、女排等项目在内地拥有庞大的粉丝群体，精准对接了内地的体育消费市场。这种精准定位，既降低了赛事的磨合成本，又能最大化吸引目标客群，实现了赛事效益的最优解。以乒乓球赛事为例，樊振东、王楚钦、孙颖莎等顶尖选手的参赛，让赛事门票一抢而空，相关的观赛旅游产品也备受追捧。这种 “以赛事引客群，以客群带消费” 的逻辑，让体育赛事成为带动文旅消费的重要引擎，也让澳门逐渐摆脱单一的博彩标签，树立起 “体育 + 文旅” 的多元形象。

　　政策的持续优化与创新，为文体旅融合发展提供了有力保障。2025 年 5 月，澳门特区旅游局推出更新版 “旅游激励计划”，扩大受惠客群范围，将婚庆旅游的适用范围拓展至婚礼、婚拍旅拍、蜜月旅行等，研学旅游覆盖全年龄层学生与教学人员；支持项目从 17 项增至超 26 项，新增特色文化体验、“云拍照” 直播等服务，甚至包含经港珠澳大桥从香港到澳门的免费单程车票。同时，团队申请的支持项目数量可随人数叠加，申请流程也进一步简化。这些政策的落地，不仅降低了游客的出行成本，更丰富了旅游产品的供给，让不同需求的游客都能在澳门找到适合自己的体验。全运会期间，这些政策与赛事优惠活动形成叠加，进一步提升了游客的出行意愿，为旅游市场的火爆注入了强劲动力。

　　文化底蕴的深度挖掘，让澳门的文旅体验更具独特性与竞争力。作为 “世界文化遗产之城” 和 “创意城市美食之都”，澳门拥有丰富的历史文化资源与独特的饮食文化。此次全运会期间，澳门将这些资源与赛事活动深度融合，大三巴的音乐会、美食节的特色小吃、塔石艺墟的文创产品，让游客在观赛之余，能全方位感受澳门的中西文化交融之美。这种文化与体育、旅游的深度绑定，让澳门的旅游体验不再流于表面，而是具备了更强的吸引力与记忆点。有游客表示，澳门最吸引人的地方，就是既能感受到国际化的体育赛事氛围，又能在老街区里找到历史的厚重感，这种独特的体验是其他城市无法替代的。

　　粤港澳三地的赛事联动，构建了全域协同的 “体育 + 文旅” 版图。此次全运会采取 “三地联办” 模式，36 个项目 373 场赛事分布在广州、深圳、香港、澳门等多个城市，跳水、游泳等热门赛事在广州、深圳上演，击剑落地香港，乒乓球、女排等项目落户澳门。这种布局让赛事形成了全域联动的 “空间效应”，相当于提供了一张 “运动湾区” 文旅地图，引导游客在不同城市间流动，实现从一场比赛到一座城市再到整个湾区的引流。不少游客选择 “跨城观赛 + 旅游” 的模式，看完澳门的女排比赛，再前往广州观看游泳赛事，顺便感受不同城市的文化风情，这种 “一程多站” 的体验，既丰富了旅程内涵，又带动了湾区内多个城市的消费升温。

　　交通与政策的 “软联通”“硬联通”，为湾区协同提供了保障。港珠澳大桥、广深港高铁等交通基础设施的完善，让湾区内城市间的往来时间大幅缩短，为跨城观赛旅游提供了便利；横琴口岸人脸识别通关系统的优化升级，进一步提升了通关效率，为跨境赛事举办与人员流动打下了良好基础。近日，国家体育总局、广东省政府、香港特别行政区政府与澳门特别行政区政府共同签署《关于加强体育合作、促进融合发展的协议》，旨在巩固及深化粤港澳联合举办十五运会的成果，加强大湾区的体育交流和融合发展。这些举措让大湾区的协同发展从理念走向实践，让澳门能够更好地借助湾区的资源优势，放大自身的发展效能。

　　澳门的转型实践为湾区城市提供了可借鉴的经验。在承接流量、转化消费的过程中，澳门形成的 “赛事引流 + 文旅转化 + 社区参与” 的模式，以及对历史文化资源与现代赛事 IP 的融合利用，为湾区内其他城市提供了参考。中山大学旅游学院副院长何莽认为，十五运会的跨境赛事充分体现了粤港澳三地的 “硬联通” 和 “软联通”，其中积累的 “全运经验” 将有力推动大湾区文体旅融合发展，未来三地可以推出更多 “一程多站” 的主题游产品，串联起赛事场馆、城市地标和特色文化体验点，将体育的活力、文化的底蕴、旅游的体验深度融合。

　　这场双重叠加的热度，让人们看到了澳门的活力与潜力，更读懂了这座城市的初心与坚守。回归 26 年来，澳门始终坚守 “一国两制” 的初心，在祖国的怀抱中稳步前行，经济社会发展取得了举世瞩目的成就。推动经济多元发展，不仅是为了应对产业单一的挑战，更是为了让城市更有活力、居民生活更有质感。从格兰披治大赛车到全运会赛事，从历史街区的保护修缮到文旅产品的创新升级，每一步探索都彰显着澳门对高质量发展的追求，对居民幸福生活的守护。

　　热度终将褪去，但此次流量承接背后积累的经验、形成的模式、构建的协同关系，将成为澳门长远发展的宝贵财富。未来，随着大湾区融合的不断深化，澳门将进一步联合粤港搭建沟通平台，促进三地场馆资源、运营机构、文旅企业等开展精准合作，实现资源高效利用；继续深耕 “体育之城” 建设，引入更多优质国际赛事，丰富 “世界旅游休闲中心” 的内涵；持续挖掘历史文化资源，推动文体旅融合向更深层次发展，让城市魅力更加多元立体。