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　　此外，今年京东618补贴重磅加码，“以旧换新”国家补贴和京东外卖百亿补贴首次加入，叠加其他各种福利，每人每天可领取超6180元补贴，实现“补上加补”“省上加省”。手机通信、家用电器、粮油调味品销售分别同比增长88%、161%、138%。其中，4000到6000元价格段手机成交量同比增长50%，AI笔记本成交额同比增长151%，百吋电视成交额同比增长260%，高温区域999元系列空调销售同比提升超120%。

　　网经社电子商务研究中心特约研究员陈虎东指出，今年618呈现出显著的“全域低价”特征，各大平台纷纷加码价格策略，京东推出“天降红包”，天猫组合“国补+88VIP九折无门槛消费券+店铺券”，拼多多则延续“千亿扶持”等，这一现象本质上折射出平台和商家对于存量客户的争夺。在用户增长红利逐渐见顶的情况下，“卷低价”是比较直接和有效的竞争策略。消费者决策更趋理性，既追求高性价比的实用性，也注重产品的情绪价值（如“多巴胺”穿搭概念走红），体现经济复苏背景下“谨慎乐观”的消费心态。

　　知名互联网专家、网经社电子商务研究中心特约研究员郭涛点评认为，超长促销周期过度透支消费潜力，后期活动缺乏吸引力导致用户“审美疲劳”；平台玩法同质化严重，满减、预售等传统机制难以激发参与热情。他建议，优化策略需从四方面发力：一是缩短战线，聚焦“开门红”“高潮期”等核心节点，避免流量过度分散；二是创新玩法，推出限时秒杀、会员专属权益等差异化活动，增强用户互动；三是扶持中小商家，通过流量补贴、金融支持等举措，优化平台生态平衡；四是强化售后保障，通过快速退货、价保延长等服务提升用户复购意愿。